IPTV > 资讯

【案例】IPTV平台“新闻头条”构筑传播主阵地 文/潘红梅 爱上电视传媒(北京)有限公司董事长

发布时间 :2018年10月09日 10:22 责任编辑 :赵冬晓

 

导语:最近一段时间,家里装有IPTV的观众大多在EPG首页发现有新闻头条的一个新产品上线,点击进去后,会发现有序排列着很多国际国内重大事件、时事新闻,内容新颖、操作便利、可看性和权威性都很强。对关心时事特别关注国家大事的观众来说,通过这个新闻头条就可以便利获得最近的全部新闻消息、最近国家发生的最重要的大政方针,以及社会民生等贴近生活等等的内容。

 

新闻头条正是IPTV集成播控总平台在2017年完成党的十九大报道及迎接党的十九大系列报道后,延续开展学习贯彻落实党的十九大精神报道的重要抓手,也是IPTV平台构建新闻舆论传播主阵地的尖兵利器。IPTV集成播控总平台精心打造的新闻头条专区于2017126日正式上线,专区聚焦主题主线报道,围绕主题主线宣传,推动学习宣传贯彻党的十九大精神常态化。

 

一、深入学习贯彻落实党的十九大,特别是十九大报告中关于舆论传播和阵地管理的论述,系统开展主题主线报道工作 

 

根据十九大关于不断把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神引向深入,继续在学懂、弄通、做实上下功夫,唱响新时代最强音的指导要求。

 

IPTV集成播控总平台在规划《新闻头条》专区之初,就深刻领会十九大精神,积极响应聂辰席同志关于深化拓展提升新闻联播头条工程,做到习近平新时代中国特色社会主义思想和风采天天见、天天新、天天深的讲话精神,IPTV总平台充分利用央视独家、丰富的媒体资源,透过《新闻头条》这一全新产品对党和国家事业继往开来、中国特色社会主义前途命运、最广大人民根本利益,进行更广泛、更深入、更全面的报道。

 

 IPTV平台《新闻头条》首页 

 

此次《新闻头条》专区报道是继全国两会报道、一带一路高峰论坛、香港回归20周年、建军90周年、《将改革进行到底》专题片报道、十八大成就展、喜迎十九大等主题主线报道之后,IPTV推出的又一重磅原创新媒体产品。


总平台切实肩负起意识形态工作的主体责任,发挥IPTV总平台跨媒体、跨平台、跨终端的特殊优势,利用全新打造的专属EPG框架,深度整合央视独家资源,强化台网联动、媒体融合,通过直播、点播、回放、专题等多种形式,全力展示习近平总书记核心领导力,全面展现十八大以来治国、理政、治党新思路及取得的巨大成就,积极做好十九大胜利闭幕后的后续报道。

 

二、创新技术手段、创新产品包装,加快优化升级,打造IPTV主题主线报道精品力作,强化广电媒体头条建设

 

党的十九大对广大广电人提出明确要求打造精品力作,为人民提供更加优质丰富的精神食粮IPTV集成播控总平台在思考如何做好主题主线报道,在提升传播效果,打造精品力作方面做文章,创新使用大数据、云计算、智能推荐等新技术的有机融合。

 

此次报道采用全新打造的专属EPG框架进行运维,采用串烧轮播窗口,专题、直播入口和点播图片推荐的设计方案。专区充分发挥全新加入的串烧功能的便捷性倾情展示习近平总书记的核心领导力,全面呈现习近平治国理政新理念、新思想、新战略。推荐习重要新闻、头条报道等重点内容,用户随意点播头条热点两组串烧节目列表,即可在首页播放窗口进行实时播放。

 

在内容和产品包装做精做深,延伸新闻联播头条宣传报道时间和广度。《新闻头条》专区积极响应聂辰席同志关于:深化拓展提升新闻联播头条工程,做到习近平新时代中国特色社会主义思想和风采天天见、天天新、天天深的讲话精神。充分利用央视独家、丰富的媒体资源,以《新闻联播》为内容主体,充分利用专区全新开发的视频播放串烧功能,让观众进入专区后无需任何操作即可收看当日《新闻联播》的主要内容回顾,同时专区对重点大事也及时以专题形式进行全面报道。

 

在做好央视新闻的集纳推广之外,专区还利用央视网权威、全面、独特的新闻资源,大到党的声音、小到供暖小事儿,宽到国内外大势、窄到外国友人对中国的正向评价,收录了《习近平为你描绘新时代》、《习近平治国方略:中国这五年》、《那天总书记来我家》等暖心力作,专区内单独建立了独立的二级目录进行集纳,统一规划,通过IPTV独特的互联网+电视直播+点播特性,为广大观众创造一个独一无二的场景,实现全媒体布局,实现央视无处不在 

 

在传播方式方法上创新,丰富内容,打造立体化宣传报道。新闻头条专区采用串烧轮播窗口,专题、直播入口和点播图片推荐的方式,发挥串烧功能的便捷性为全国观众搭建权威、及时、准确的学习平台。用户随意点播头条热点两组串烧节目列表,就能通过首页播放窗口进行实时播放。

 

经过对内容深挖和整理,我们将节目分为IPTV新闻头条专区独有的六大类,并单独建立了呈现特别策划专题所用的专题集合目录,主题清晰,特色突出。

 

1、学习讲堂,该板块在专属EPG首要位置推荐呈现,同时集成传统点播平台以架构方式同步呈现。设立习近平新时代中国特色社会主义思想专题专栏,为全国观众搭建权威、及时、准确的学习平台。

 

2、聊政事儿,聚焦时政热点,解读政情民意。深入宣传在党中央带领下,全国各族人民在各行各业所取得的巨大发展成就,讲述中国故事、解读中国奇迹、展现中国智慧、推广中国方案

 

3、百姓话题,人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标。这是习近平对人民作出的庄严承诺。这个版块重点关注百姓的日常生活;展现人民的生活状况;着眼百姓的喜怒哀乐。让一个个普通百姓成为主角,展现百姓的身边事、麻烦事、稀奇事、关心事

 

4、点赞中国,向观众全面介绍以习近平为总书记的一系列新理念、新思想、新战略,进行的一系列新实践、新探索、新创造。通过一系列在群众中引起热烈反响的精品政论片,为中国的新成绩点赞。

 

5、世界很大,在中国融入世界、影响世界的时代背景下,该栏目更好地利用世界范围的各种资讯,给全国各地希望了解全球资讯的观众,提供真诚的、进取的、充满活力的了解世界的信息分享平台。

 

IPTV平台《新闻头条》详情页——世界很大

 

6、天下军情,重点聚焦于我军在国际范围的影响力,展示我国军人为维护世界和平稳定而做出的重要贡献。同时也网罗天下军事方面的重要信息,使栏目内容更加丰富、全面、权威的报道。

专区内的精彩节目除在推荐位置外,还将专门制作专题进行集中呈现。此次专区内置两种不同的专题模板,让丰富的内容能够以最适当的方式呈现给观众。深度挖掘我台优质内容,台网融合传播效果好。上线《2017十大牛事》、《暴雪进行时》、《天道酬勤 日新月异》、《雪龙号再出征》、《中国空军海外圈粉》、《新区 新坐标》和《中国影像方志》等,累计下发高清节目近千条余条。
 

 

 

 

 

三、2018年初实现11省、15个平台的部署,打造IPTV首页首屏首条的全国一张网传播主阵地,实现新媒体首页首屏首条建设的舆论主阵地作用。 

目前新闻头条专区已在陕西、四川、重庆、北京、山东、河南、海南、湖北、宁夏、内蒙、广西、广东、深圳等地部署上线EPG专区,辽宁以栏目架构方式呈现,重庆、湖南等地正开展调测中,初步统计已实现覆盖用户超过5000万家庭。

 

 

各地IPTV平台首页首屏推荐新闻头条

 

通过总平台用户数据分析,新闻头条专区上线后受到用户热烈欢迎,取得良好收视效果,从专题和单片点击量来看,用户较为关注中国空军海外圈粉专题,牢记总书记嘱托 坚决打赢脱贫攻坚战节目收视最高。从上线地区来看,山东、河南、北京等地IPTV平台中,新闻专区收视数据已名列前茅。在分区域收视对比来看,其中北京地区收视表现最好。

IPTV平台充分发挥新型主流媒体作用,通过“新闻头条”的上线和持续运营和推广,为学习宣传贯彻党的十九大精神营造浓厚舆论氛围,将十九大精神传播到千家万户,让党的主张成为时代最强音。IPTV平台坚持意识形态则责任制、强化主题主线报道,有效加强了IPTV作为国家新媒体舆论传播阵地的管理,进一步掌握了IPTV业务的意识形态工作领导权主导权话语权,提升了IPTV舆论引导和导向作用。

 

 

 

                                                                                                                                              转载文件   源自国家广电智库

                                                                                                                     https://mp.weixin.qq.com/s/OWCq4o_rgHbIRllJ1xHJaw

 

 

 

 

CCTVCCTV.com

Copyright © 2015,China IPTV Co.,Ltd. All Rights Reserved.  爱上电视传媒(北京)有限公司  京ICP备15000970号-1